テーマは「たかが水、されど水」磐梯町の水道水は、日本名水百選にも選ばれた湧水と地下水を利用しており、浄水場でろ過の必要性がなく、安全で安心、そして綺麗で美味しい水を毎日使っています。そんな水の“綺麗さ”“美しさ”を、日常風景の中でコミカルに表現し、記憶に残るCMとなっています。